网络大电影：遇冷数年，一朝翻红
文|锌财经 孙鹏越 编辑|大 风沉寂已久的网络大电影，在2024年春节档重新焕发了生机。据猫眼专业版和灯塔专业版数据显示：《黑白潜行》上线14天分账票房超过2500万元、《四平警事之钻石大劫案》分账票房超1200万元、《目中无人：以眼还眼》分账票房超1100万元；还有《缉恶》《暴走财神5》《破战》《五尺神探》票房超400万元。在春节档之前，也有多款网大取得了优异票房记录。如2023年网大票房冠军《零号追杀》点播+分账总票房已经突破4000万、《奇门遁甲2》总票房突破3000万、《东北警察故事2》总票房近3000万；《穷兄富弟》总票房近2500万……可以说，在过去一年的时间里，网大阵容的精品率高涨，票房也随之水涨船高，有效地提振了行业的士气和从业者的信心。在微短剧的威胁下，市场寒气已数年之久的网大，终于获得长视频平台的扶持，摆脱分账模式的掣肘，开始逐步升温，提高市场声量。16部网大上映长视频平台2023年的网大春节档表现并不好，仅仅只上线了9部影片。而到了2024年，网大春节档上映数量达到了16部，近乎翻倍。网大的升温离不开长视频平台的扶持，最近一段时间内，网大的扶持力度显著提升。如腾讯视频在春节档策划的"鹅家线上春节档"自2月1日一直持续到2月25日，时间几乎横跨了一整个月，舆论升温，讨论热度和曝光量倍增；优酷推出了"超级首映"和"扶摇计划"。在2024年网大春节档中，票房成绩最好的是犯罪动作电影《黑白潜行》，由安志杰、曾志伟两位观众耳熟能详的知名演员领衔主演，老港片味道十足。《黑白潜行》在优酷"超爽首映"独家上线，仅仅用了4天时间，该片就已经斩获超过千万分账票房，成为近一周全网分账表现最佳影片。登上榜首《黑白潜行》目前是2024年内网大市场成绩最好的一部作品。另外两部突破千万的网大，分别是知名IP制作的《四平警事之钻石大劫案》和《目中无人：以眼还眼》，票房均突破千万级别。网大电影能在2024年春节档取得优异成绩，根本原因有两点，第一个就是摆脱院线电影的掣肘，选题方向多种多样。例如，《目中无人：以眼还眼》是一部武侠动作电影，这是当下院线基本不会考虑的题材，却取得了票房和口碑的双丰收。而院线电影上一次取得好票房的武侠电影，还要追溯到2016年的《绣春刀》。目前《目中无人：以眼还眼》豆瓣评分7.1，在网大领域属于非常优秀的等级。除了它之外，在刚刚上映的16部网大中，还有《挡马夺刀》《缉恶》《陌路狂刀》等多动作类型电影，包含武侠、动作、犯罪、戏曲等多元素，这都是院线电影只会在冷门档期才会上映的题材。沉迷在喜剧、合家欢的院线春节档，远远没有网大的包容性。第二个原因，就是网大在制作团队取得质的突破。《黑白潜行》由曾志伟领衔一众香港电影人，制作班底有深厚的港片基因。再加上其多年操盘港片内容经验也赋予了《黑白潜行》内容宣发能力，成功刺激到原本草台班子横行的网大市场。此外，网大的明星阵容也开始进一步提升。由张一白监制的《来都来了》，演员阵容包括了廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟、杜江、包贝尔、魏大勋等一众明星，让人感觉随时都能登上院线，这在之前的网大市场可以说是绝无仅有。16部电影撑起来的网大春节档，让观众在院线电影之外，有了第二种选择。一扫多年市场寒气从2014年爱奇艺首次提出"网络大电影"的概念后，网大已经走过了第七个年头。但提起网大，观众们对其的印象一直停留在"草台班子"的负面评价：大量四五线扑街演员充当主役、粗制滥造的特效和画面背景、尬的抠脚的剧情和对白横行，和院线电影完全没办法媲美。限制网大发育的最重要原因，就是分账制度不明朗。早期的网大市场鱼龙混杂，光知道请了什么明星、花了多少万的制作成本，对于如何赚钱两眼一抹黑。直到2016年，爱优腾三大长视频平台正式采用"前6分钟有效观看"分账模式，并公开分账票房数据，并在次年将日票房分账正式接入猫眼专业版。所谓的"前6分钟有效观看"分账模式，其实就是用户付费观看一部网大，只要观看时长高于6分钟，那么网大背后的制作方就能获得分成奖励。这个规则有大量漏洞可钻，很多网络电影在前6分钟大招频出，各种鬼怪惊悚、软色情、枪战动作戏齐齐上阵。只要是能让观众坚持过6分钟，就是胜利。但是6分钟之后，影片水准急速下滑。前6分钟放大招，后80分钟灌水，这样的"卡BUG"极其影响网大电影质量，非常不利于平台生态的健康发展。观众只要上过一次当，基本就不会再观看第二部网大。于是爱优腾为首的长视频平台在2022年4月和2024年1月先后进行两次分账模式新规改革，把"前6分钟有效观看"改为"按时长分账"和"按时长阶梯分账"。以爱奇艺最新分账模式为例，会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。总之，分账制度一直影响网大的发展，不论是"前6分钟有效观看"还是"按时长分账""按时长阶梯分账"，都让制作公司承担了更大亏损风险的可能。最近三年，网大一直陷入了漫长的低谷期。据猫眼专业版统计，2023年全年仅29部网络电影分账突破千万，而2022年有49部，2021年有50部。2024年的开年网大春节档，无疑是一扫市场寒气的关键。档期拉长，精细排播为什么网大能快速找到新的爆发点，摆脱连续三年之久的市场寒冬？原因就是长视频平台更精细的排播，来回应节假日的用户需求。网络电影比起院线电影有非常明显的优势，就是随时随地就能拿起手机观看。同时，也不受院线电影档期的影响。可以说，一部网大的档期，单纯就是平台和制作公司的推广周期。腾讯视频的"2024鹅家线上春节档"活动，把网大的档期拉长，从2月1日到2月25日节前节后全覆盖，让整个档期能够容纳更多内容与更多不同用户群体。例如，除夕初一前后四天上映合家欢喜剧；情人节时间节点爱情剧；春节档后半程，犯罪题材和动作片，把题材多元化的优势拉满，满足用户市场的潜在内容需求。除了腾讯之外，优酷还推出了"超级首映"，加大自制合制力度，重点推动优酷独播内容。目前"超级首映"电影已有《黑白潜行》上线，由托尼贾主演的动作爽片《惊天大营救》也已拍摄完成。网大在长视频平台的大力扶持下，精品化成为观众与行业的刚需。从另一个角度说，在短剧的夹击下，网大迫切需要稳住自己的市场。经过2023年一整年的市场风口，攒足了劲的短剧同样也在春节档期发力，甚至传出了"800多部短剧在占赛道"的市场声量。据了解，在2024年春节期间，抖音上线的10部短剧，累积票房约为8亿元。其中《我在八零年代当后妈》表现突出，单日订阅超2000万，在抖音上的话题播放量超过4亿，单集点赞量已经突破150万。不可否认的是，在当下的节点，短剧依然比不上院线电影的地位，但是对比相似度极高的网大来说，短剧无疑是更有"杀伤力"。不管是竖屏显示更利于传播，剧本节奏爽点更快更符合观众口味。对于背后的制作公司来说，短剧制作速度更快、成本更低，汇款周期更快等诸多优势，已经诱惑不少中低腰部网大制作公司去转型做短剧。面对不断上扬，目前还没触及天花板的短剧来说。很可能在2025年，网大在横店都难以找到有档期的龙套演员了。
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